The Kiev Times - ежемесячная аналитическая газета и новостной сайт

Егор Бенкендорф: Хочу, что бы Украину в 2013 году ждали только хорошие события

25 февраля 2013, 9:20
0
Версия для печати Отправить

18 марта 2010 года Кабинет министров Украины назначил Егора Бенкендорфа генеральным директором Национальной телекомпании Украины. В эксклюзивном интервью ТКТ он рассказал, что удалось сделать за этот немалый срок для НТКУ и что ждет Первый Национальный в 2013-м

Егор, удалось ли вам сделать Первый по-настоящему национальным?

Не все сразу. Удалось добиться того, чтобы зрители обратили на Первый Национальный внимание. Точно удалось поднять канал из забытья. Канал долгие годы терял свою аудиторию. В 2009 году – пик падения, хотя на тот момент у канала было много эксклюзивных прав на спортивные трансляции: Лига Европы и Лига Чемпионов. Доля аудитории составляла 1,79… Сегодня 3,43 – за всю историю канала это наивысший показатель. Сделаны первые шаги, чтобы Первый Национальный был действительно первым и национальным.

Зрители возвращаются благодаря качественному контенту?

Да. При этом важно, что на все производство контента Первого Национального выделяется порядка 5 миллионов гривен. На любом успешном канале только служба новостей тратит больше.
Я предполагаю, что один сезон больших развлекательных шоу на каналах первого эшелона стоит порядка 5 миллионов долларов, то есть равнозначно всему годовому бюджету НТКУ! А один выпуск самых больших развлекательных проектов на каналах первого эшелона обходится ориентировочно в сумму от 400 до 600 тысяч долларов. Еще несколько цифр для сравнения: минимальный годовой бюджет ведущих каналов на производство – минимум 120 миллионов. И при этом я знаю, что некоторые украинские каналы закончили прошлый год с миллионными убытками.

Какими были ваши первые шаги в должности генерального директора НТКУ?

Когда я пришел на канал, первым делом начал разбирать договора, подписанные прошлым руководством. Так, НТКУ мог остаться без 3 часов в прайм-тайм, передав их бесплатно стороне N. Разумеется, такая сделка – не в пользу канала. Эти непрозрачные договора были защищены миллионными штрафными санкциями в отношении НТКУ. В судебном порядке мы смогли отстоять интересы Первого Национального, дойдя в ходе длительного судебного разбирательства до последней инстанции. Так что первым делом мы вернули государству государственное. Соблюдение национальных интересов – превыше всего. Я не хотел бы обвинять тех, кто работал до меня. Но сам я привык работать так, чтобы было не стыдно перед самим собой. Это не высокие слова, а моя реальная жизненная позиция.

Многие не понимают, как можно работать не ради корысти, а отстаивая национальные интересы. Отсюда недоверие и к вашей деятельности…
Я не держусь за рабочее место руководителя НТКУ. Это тяжелая работа.
Уходить с канала не собираюсь, но точно знаю, что работу лучше и выгоднее я найду очень быстро.
Приходится вступать в конфликт со многими людьми, если не идешь на компромисс с совестью. Даже друзья становятся уже не совсем друзьями, если затронуты их интересы. Представьте, люди потратили время и деньги, лоббируя свои интересы и выстраивая непрозрачные схемы вокруг НТКУ. Они уже были готовы получить лакомый кусок. И тут пришел человек, который поломал договоренности, которые выстраивались годами. Приходится слышать от многих: «Бенкендорф, ты самый ненормальный из всех руководителей, все люди как люди, со всеми можно было договориться…» Со мной можно договориться. Но только в интересах НТКУ.

Можете в цифрах привести пример сохранения интересов НТКУ?

Более половины миллиарда гривен мы выиграли в судах – это деньги, которые могли уйти с канала, если бы мы не принялись решать колоссальные промахи предшествующих руководителей.
На сегодня нам удалось решить около 80% различных финансовых проблем НТКУ, накопившихся за последние 8 лет. В том числе это колоссальные долги концерну РРТ за передачу сигнала – порядка 80 миллионов гривен.
К сожалению, даже за прошедшие два с лишним года нам не удалось решить все проблемы, оставленные нам в наследство предыдущим руководством. Например, все еще вынуждены судиться с НПО «Поверхность» по целой группе проблем. Но мы работаем над этими вопросами, в том числе и не исключая возможность прийти к мировому соглашению.

Пришла ли с вашим появлением на канал современная украинская культура?

Ответ на этот вопрос – наш новый проект – канал «Перший Ukraine». Это совершенно другой канал по наполнению: там больше национальных фильмов и программ. Я закрепил за каналом Сергея Логунова. Бюджет на производство «Перший
Ukraine» – 0. Все делается благодаря инициативе и идейным интересам команды НТКУ. Зарплат нет, для сотрудников это «соцнагрузка». Спутниковый канал «Перший Ukraine» начал полноценное вещание в сентябре 2012 года и уже стал популярен. «Перший Ukraine» вещает в Канаде, в феврале покроет всю Америку, нас смотрят во многих странах Европы и РФ.
Канал в открытом доступе транслируется и на всей территории Украины.
Я поставил задачу на 2013 год, чтобы каждый украинец, приезжающий на отдых в любую страну мира, мог смотреть украинский канал наравне с BBC, CNN, РТР.

Почему не Первый Национальный, зачем было создавать «Перший Ukraine»?

Первый Национальный невозможно транслировать за рубежом, так как на определенную часть программного контента у нас нет международных прав. Мы даже не можем давать его на спутник, только в закрытом доступе. Ограничение по территории связано с правами. Умельцы могут раскодировать его в Интернете и смотреть из любой точки земного шара. Но это уже другая история, связанная с правомерностью таких действий. А «Перший Ukraine» ретранслирует новости, общественно-политические и культурные программы Первого Национального.
У меня есть пока нереализованная идея – получить для «Первого Ukraine» покрытие по Украине. Это будет полноценный канал. Сейчас для него создаем портал.

По логике, тогда «Перший Ukraine» должен стать коммерческим для полноценного финансирования? Или будет оставаться дотационным из бюджета НТКУ?

В Украине, на мой взгляд, нет ни одного доходного канала. Все каналы – дотационные. Каналов у нас много, и рекламный рынок распределяется равномерно: денег на всех не хватает. «Перший Ukraine» будет однозначно находиться в структуре НТКУ. Мы позиционируем себя как государственный медиахолдинг и имеем намерение расширяться. Мне было очень приятно, что видео, которое появилось на «Украинской правде» о национальном отборе «Евровидения», было именно с «Першого Ukraine»…

Вы довольны тем, как проходил национальный отбор конкурса «Евровидение-2013»?

В целом – доволен. И отбором, и победителем: Злата – прекрасная.
Мы можем не показывать, сколько за кого отправляется смс или как голосовали члены жюри. Провели, посчитали и объявили результат. Именно так делает оргкомитет международного конкурса «Евровидение». Организаторы не пускают копаться в нижнем белье. Мы же напротив стремимся сделать отбор максимально прозрачным. Даже сделали условием, что можно отправлять только одно смс с одного номера. (По правилам «Евровидения» – до 20 смс с одного номера, – прим. ред.)

Слухи о том, что победит именно Злата Огневич, ходили давно. СМИ писали о купленной победе. Вас лично и НТКУ в целом обвиняли в недостаточной объективности, закрытом отборе жюри…

В этом году мы пригласили всех представителей СМИ к открытому голосованию. Было интересно, совпадет ли мнение… Признаюсь, думал, что не совпадет и будет скандал, шумиха… Хотя в скандалах тоже есть свои плюсы – они создают медиаповод и повышают интерес к проекту. Но все совпало, голосовали единогласно за Злату Огневич. А разговоры были всегда и будут. Как у классика: «Ходят слухи по домам, а беззубые старухи их разносят по умам…» Я всегда благодарен за любые слухи о наших проектах.

Каковы шансы Златы Огневич попасть в пятерку лидеров на «Евровидении-2013»?

Я бы не занижал так. Почему в пятерку? Надо ставить перед собой высокие задачи.
Я «Первому Национальному» ставлю задачу – соответствовать своему названию и статусу. Понять, как это трудно можно, только побывав здесь, окунувшись в реалии. Но мы к этому уверенно идем. Тенденции прекрасные. Канал был на 16 месте, когда я пришел работать. Сегодня мы на 8 месте стабильно.
Поэтому перед Златой Огневич мы ставим задачу – победить на «Евровидении». Мы посоветуем и поможем. Она в феврале поедет на Мальту как специальный гость местного отбора «Евровидения» – выступит там: это и промотур и репетиция. Заодно оценим уровень других исполнителей.
Мы специально провели конкурс заблаговременно, чтобы у исполнителя была возможность качественно подготовиться. Злата выступила прекрасно, но есть моменты, которые мы посоветуем продюсеру доработать. Я считаю, Злата – сильный претендент на победу в «Евровидении-2013».

Многие страны, друзья Украины, отказались от участия в «Евровидении-2013». Как вы оцениваете уровень возможной поддержки представителя Украины?

Тут передергивание ситуации. Всему есть объяснения. Мы сделали запрос EBU (Европейский вещательный союз, – прим. ред.) и спросили, сколько стран-участниц в этом году. Они официально прислали нам ответ: 39 стран на данный момент. Турция отказалась, но может и передумать. Не будем обижать турков, но они таким образом хотят сыграть. По моим ощущениям – Турция в последний момент передумает. И на них обратят внимание.
Польша в этом году отказалась – говорят все. А была ли Польша в прошлом году? Нет (улыбается). Но в прошлом году об этом никто не говорил. Более того, ежегодно это происходит: от 2 до 7 стран не участвуют. Это легко проследить даже по Википедии.
Егор Бенкендорф: Хочу, что бы Украину в 2013 году ждали только хорошие события, фото - Личность. «The Kiev Times» К тому, что есть по факту, СМИ часто приписывают свои домыслы. В таких случаях стоит задаться вопросом: «Кому это выгодно в Украине?» Многие не заинтересованы в том, чтобы мы выиграли взрослое «Евровидение».

Детское «Евровидение» будет проходить в Киеве. Украина к этому готова?

Сейчас победа Насти Петрик и успешные переговоры обеспечивают нам проведение в Украине детского «Евровидения». Необходимые средства в бюджете уже запланированы. Некоторые европейские государства тратят колоссальный ресурс, чтобы провести «Евровидение» у себя. В декабре 2013 года масштабный праздник состоится в Киеве. Это наша гордость. Рядовой читатель может пересчитать необходимые финансовые затраты и решить, что эти деньги стоит тратить не на детское «Евровидение», а, например, на социальные проекты. Но для имиджа, образа, популяризации страны – это просто необходимо. Это «мини-Евро-2012». Западные СМИ создадут множество позитивных репортажей об Украине. Для нашего государства это крайне важно, ведь европейцы видят сейчас только негатив. Новости об Украине – колоссальный разрушительный посыл для экономики страны, евроинтеграции. А такие события, как «Евровидение» – созидательная энергия. Попробуйте договориться с мировыми СМИ о позитивных публикациях – бюджетов 10 «Евровидений» не хватит для такой PR-кампании.
А ведь нам есть чем гордиться: страна прекрасная, люди у нас прекрасные. Я патриот Украины. Когда-то в юности я, насмотревшись фильмов о США, уехал в Америку, с надеждой там остаться. Слава Богу, вернулся через три месяца – ностальгия замучила.

Вы много говорите о больших социальных проектах на Первом Национальном. Что в этом направлении значимого сделано в 2012-м?

С помощью сюжетов наших журналистов десятки семей, нуждающихся в средствах для срочной медицинской помощи своим детям, смогли собрать миллионы гривен. Уже больше года каждую неделю в нашем эфире транслируются 1-2 сюжета о таких детях. Мы были поражены тем, что, невзирая на разницу в рейтингах с каналами-лидерами, эффект от показа социальных материалов на Первом Национальном гораздо выше, чем на других каналах. Похожие материалы с просьбой о помощи приносят на других каналах до 50 звонков, а у нас – 200. Получается, аудитория нашего канала – более отзывчивая. Кроме того, все помнят, как в программе «Шустер-Live» известный украинский бизнесмен выделил на лечение ребенка 200 тысяч евро. Мы считаем это очень важным.

Назовите главные достижения НТКУ в 2012-м…

Телевизионное освещение «Евро-2012»! Первый Национальный в статусе официального транслятора матчей собирал миллионы украинских болельщиков. За период чемпионата на канале футбольные матчи посмотрели порядка 30 миллионов телезрителей. И трансляции прошли без сбоев. Это большой объем работы, крупный проект.
В августе и сентябре 2012-го Первый Национальный осуществил масштабный проект по освещению всех без исключения соревнований, которые проходили в рамках Олимпийских и Параолимпийских игр в Лондоне. Отмечу, что мы установили и свой рекорд в ходе трансляций. Так, в финальном выпуске совместного проекта НТКУ и «Савик Шустер студии» – в программе «Олимпийские страсти» – одновременно собрались 16 призеров Олимпийских игр в Лондоне. Также отмечу наше трехлетнее лидерство в динамике роста основных показателей телесмотрения. В частности, прирост доли (аудитория 18+) по результатам первых 10 месяцев 2012 года составил рекордные для рынка 8%, и это после 34% в 2011 году, когда нам говорили, что после такого скачка в дальнейшем нас ожидает только стагнация или падение.
Мы ввели в эксплуатацию новую эфирную аппаратную, пожалуй, лучшую в Украине на сегодняшний день. Осуществили рейтинговые прямые трансляции во время главных национальных и религиозных праздников…
Важно для нас и признание со стороны медиасообщества. Премии «Телетриумф» удостоилась детская программа «Школа юного суперагента». А мой советник Денис Замрий был номинирован на премию «Лучший иностранный фильм» как руководитель сценарной группы художественного фильма «Тот, кто прошел сквозь огонь».

Какими проектами особенно гордитесь?

Егор Бенкендорф: Хочу, что бы Украину в 2013 году ждали только хорошие события, фото - Личность. «The Kiev Times» НТКУ попал в мировую Книгу рекордов Гиннесса за проект «Песня объединяет нас!» Это 110 часов беспрерывного марафона украинской песни, в котором приняло участие колоссальное количество исполнителей. Проект популяризации украинской культуры и песни Украины в целом. До этого рекорд был у Италии – 107 часов. Мы побили его в прямом эфире! Петь можно было только вживую. Перерыв между песнями – не более 30 секунд. Поверьте, обеспечить 110 часов бесперебойной работы ПТС, свет, экраны – это очень сложно. В нашей стране, к сожалению, это событие прошло практически не замеченным СМИ. Зато когда Поплавского забирала скорая помощь со съемочной площадки проекта – об этом написали все. Киевский национальный институт культуры и телеканал «Эра» выступили соорганизаторами марафона. Авторы – мы с Поплавским. Я ему лично очень благодарен за этот успех.
Для имиджа Украины в Европе это стало важным событием. Обычно рекорды ставят с коммерческими целями. А в нашем случае европейцы оценили, что мы поставили такую благородную цель в национальных интересах.

Какие задачи ставите НТКУ на 2013 год?

Расширение вещания, выход на дополнительные спутники, улучшение качества канала – первоочередные задачи.
2013-й на НТКУ будет годом европейского кино и науки, а также годом памяти Тараса Шевченко.
Мы планируем запустить производство 70 документальных фильмов. Снимаем ряд программ про науку в познавательном ключе. Держим пока в секрете, но вам признаюсь – готовим большое ток-шоу. Ставим себе цель – получить три премии «Телетриумф».

Кого из ведущих политиков вы бы назвали медиаперсоной 2012 года в Украине?

Однозначно – премьер-министра Украины Николая Азарова. По количеству появлений в СМИ и информационных поводов – он лидер.
2012-й – год выборов, активничали многие политики. Креативностью отличился Ляшко (улыбка).
Еще я бы особо отметил новую информационную политику Национального банка Украины. В НБУ впервые за всю историю Украины появились спикеры и открытость по отношению к СМИ.

А как вы оцениваете состав новоизбранного парламента да и сами парламентские выборы-2012?

Парламентские выборы проходили честно и так же освещались на Первом Национальном.
Не было ни одной политической силы, которой бы мы отказали. Не было никаких ограничений по выходам в эфир: «Свобода», «Батькивщина», ПР, Ющенко – все были равны.
Особо хочу отметить телевизионный марафон, который проходил на Первом Национальном 28-29 октября 2012 года. С помощью камер видеонаблюдения, установленных на
32 188 избирательных участках, зрители следили за ходом выборов в режиме онлайн. Это впервые не только в истории парламентских выборов, но и впервые в истории украинского телевидения.
НТКУ – шикарная цель для битья. Нас бить – себя рекламировать: такой дешевый украинский «медиасерфинг». Я рад, что мы не предоставили ни малейшего повода нашим оппонентам.
Но народным депутатам пора перестать пиариться. Они должны объединиться не ради своих политических амбиций и интересов, а ради будущего страны. В этом ужас украинского парламента – это сегодня практически невозможно.
Власть и оппозиция должны разработать совместный план действий по улучшению жизни народа. Но многие политики понимают, что если они перестанут бросаться громкими лозунгами и начнут работать на благо страны, то люди не поймут. На негативе проще выстроить свою популярность, к сожалению.

Ваш персональный прогноз для Украины на 2013 год?

Я для Украины жду только всего хорошего. Мысль материальна (улыбается).
Если каждый человек будет на своем месте иметь гражданскую позицию, работать на укрепление державы, все будет отлично, и в 2013-м в том числе.
НТКУ – это мини-государство. Вот у нас сломались лифты. Я не делаю ремонт старых, а меняю их на новые. Я огородил заборчиком Первый Национальный и навожу во всем порядок. Кто-то считает, что государственное – это ничейное и можно его растаскивать. Время рассудит. Я уверен, наводя порядок и оберегая НТКУ от хищений, работаем на благо Украины.
Эта махина чересчур большая. Провели ремонт крыши в прошлом году, в этом необходима реконструкция отопительной системы. И так всегда. Долгие годы ничего не делалось. Работая на канале, приходится ежедневно доказывать делом свой патриотизм. Так и в стране и на любом предприятии страны.
Государство – это каждый из нас. Патриот – не тот, кто ходит в вышиванке и говорит на украинском. А тот, кто связывает свое будущее и будущее своих детей с этой страной. Поэтому мне не безразлично, что здесь происходит. И именно поэтому я не жду, что власть сделает всю работу за меня. Каждый несет свою ответственность.
Просто работай на совесть – и в Украине будет порядок. Парковщик взял деньги без чека – он уже разрушил страну. Из таких маленьких звеньев состоит государство. Моя супруга убирает в парадном на пару пролетов. А другой спокойно гадит в своем парадном, в своей стране.

Составом нового Кабинета министров довольны?

Отвечу дипломатично. Я пришел на канал в 2010 году. Меня встретил бунт, коллектив объявил мне импичмент. 450 человек в первую неделю моей работы собрали подписи в поддержку моего увольнения. И вот одна сотрудница сделала сильный, смелый поступок. Заявила толпе, кричавшей «сжечь»: «Преждевременно решать, сжечь или нет. Давайте посмотрим на его реальную работу, а потом примем объективное решение».
Легко быть в разъяренной толпе тех, кто скандирует «сжечь». Давайте посмотрим, как они поработают, а потом будет понятно. Только критикой и затюкиванием ничего не решим. Если ребенка бить по рукам, когда он учится рисовать, он больше не захочет даже брать в руки карандаш.

Как считаете, Хорошковский продемонстрировал намерение участвовать в президентской гонке-2015?

Я бы не хотел комментировать действия Валерия Хорошковского. Скорее нет. Мое видение по президентской кампании: Янукович, Тягнибок, Кличко, Медведчук, Порошенко, оппозиционный лидер, возможно Яценюк.
Я вот точно не стану баллотироваться в президенты Украины (улыбается). В последнее время твердо решил не связывать свою жизнь с политикой.

Довольны ли вы бюджетом НТКУ на 2013-й?

Женщины, романы и деньги – требуют слез… Пока бюджет планируется на 40% меньше, чем в 2012-м. Я смотрю на это оптимистично, мы обратились с официальными письмами к правительству. Надеюсь, что они заинтересованы в укреплении нашего канала. НТКУ – символ того, как реализуется государственная политика в этом направлении.
У нас налажен конструктивный диалог, и, надеюсь, бюджет будет пересмотрен.

25 февраля 2013, 9:20
0
Версия для печати Отправить
«   »
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс

Новости

23:4622:3721:4620:4120:3118:5617:2315:2813:4212:3411:4310:469:378:4923:4622:3721:4620:4118:5617:2315:2813:4212:3411:4310:46
Все новости »

Другие рубрики